“双11”马上就要到了。从2009年首次开启促销活动以来，“双11”从一个别具创意的销售噱头，演变成一场媲美“圣诞狂欢”的全球知名消费盛典。仅阿里巴巴一家，交易规模就从2009年的5200万元，飙升到去年的1682亿元，短短的几年时间，这个数字翻了3000倍。而今年的数据还可能再创新高。

不断飙升的数据背后，是“剁手党”的崛起。有网友发现，自己去年“双11”购买的东西，屯到今年“双11”还没有拆封，然而今年的“双11”，自己还是忍不住“重蹈覆辙”，购物车再次填满了各种需要或者不需要的商品。过度消费是每年“双11”面临的普遍问题。

何为过度消费？顾名思义，超出基本需求和支付能力的消费，买了太多不需要或者从未使用的东西，以及使用上的铺张浪费。2017年3月，国际环保组织绿色和平发布了《中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告》。报告指出，中国消费者购物过剩现象突出，衣物过剩几乎成为普遍现象，51%的消费者家中有未拆标签的衣物。

过度消费，使得“消费”和“浪费”之间的边界模糊。美国作家莱斯在名为《多了》的绘画书中讲过这样的故事：一只喜鹊因意外惊喜开始源源不断地囤积物品，越堆越多直到同巢窝和树枝一起坠地。这是“关于贪心和物质主义的警示故事”。消费之于生活、之于经济都需要一个理性平衡，过犹不及造成的不仅仅是物质的浪费，还会对个体生活造成压迫，并给环境承载能力带来破坏。

为何越来越多人在过度消费？从积极层面上看，过度消费是人们物质生活水平提高，消费能力提高的一种表征。而另一个原因是，消费主义通过赋予商品和消费新的内涵，始终在不断怂恿着人们的消费行为。

美国社会经济学家Amitai Etzioni借助“马斯洛需求层次理论”指出了正常消费和消费主义的界限。他说，满足生理、安全需求的消费是正常的消费，但试图通过消费获得社交（爱与归属感）、尊重、自我实现，则让正常消费变成了消费主义。就比如戴上某个名表，就感觉自己进入上流阶层；有了一辆豪车，似乎就可以轻松赢得任何美女的芳心；使用某个品牌的油烟机，才符合标准中产阶层温馨美满的生活样本……

人们一旦陷入消费主义的符号陷阱中，就会沦为消费的奴隶，催生出“炫耀性消费”“病态消费”。为了支撑消费，甚至出现了“过度信贷”、违法信贷等一系列社会问题。因此，《人民日报》在一篇评论文章中批评“过度消费”：“享乐主义与奢靡之风则呈现出完全的消费异化本质，坐享其成、挥霍无度、好逸恶劳的蔓延造成高档消费品占用的资金和资源过多，更对少数年轻人的精神开始侵蚀。”

消费是一种中性的行为，人要生存就要满足最基本的生理、安全需求，就必须消费，这无可厚非，也无可指摘。只是我们对物质的消费，应切记一个原则：取之有度，用之有节，量力而行。消费带给我们的物质满足和精神愉悦，应适度，而不应过激；我们应成为消费的主人，而不是相反，为其所定义和奴役。（曾于里）